Lo primero de todo, quiero daros mi más cálida bienvenida a este recoveco de mi persona, y agradeceros que os hayáis tomado la molestia de interesaros por mis palabras.
Este proyecto surge como una necesidad de expresar mi percepción sobre todos los cambios que se están produciendo en el panorama publicitario. Lo escribo desde el convencimiento más profundo, de que Euskadi no se puede quedar como mero espectador de lo que está pasando en Madrid y Barcelona. Y aunque se están haciendo grandes esfuerzos, y desde hace años, existen estupendos profesionales, la situación generalizada es que seguimos a años luz de los “grandes”.
Desde aquí, animo a todos aquellos publicistas, que por pereza, falta de tiempo o vértigo a lo desconocido, no se coloquen detrás de la barrera para ver la faena y se lancen al ruedo sin remilgos.
En general, no puedo comprender la relación que existe entre las agencias on y las agencias off. No hay entendimiento, ni voluntad de tenerlo. Y en mi opinión, ese no es el camino a seguir.
No podemos seguir hablando de campañas off y campañas on. Hoy en día la comunicación no entiende de medios digitales o medios convencionales. Entiende de estrategias globales e integradas, en las que los medios se retroalimentan entre sí, consiguiendo la simbiosis perfecta para llegar al individuo.
Es por esto que mi blog se llama The Blended Marketing, porque el futuro está en la mezcla de los dos mundos: hemos de conseguir casar adecuadamente nuestra identidad real, con nuestra identidad digital. Ésta será realmente la clave de nuestro éxito.
Este post lo escribo en febrero de 2010, me encantaría poder modificarlo en un futuro cercano. Por ello, lo dejo abierto, a la espera de los grandes cambios que vamos a vivir a no tardar demasiado.
Mónica Carratalá
