Habbo y Chupa Chups, un buen ejemplo de blended marketing y cobranding.

Mi intención no era volver a hablaros de redes sociales o de blended marketing tan pronto, de verdad. Yo quería empezar por abajo, hablar del mundo Google, de cositas más prácticas, pero es que me encuentro con las redes sociales o comunidades online, en cualquier ámbito de mi vida.

Estaba yo ayer tan tranquilamente, en ese momento zen del día, esperando la cola para pagar en el hipermercado la compra de la semana. Cuando de repente, como una bofetada, me asalta la publi de Habbo-Chupa Chups. No pude evitarlo, ese sería el tema de mi próximo post.

Seguramente muchos de vosotros ni siquiera sepáis qué es Habbo, por eso, os voy a dar algunos datos:

  • Habbo nace en Finlandia hace 10 años, de la mano de Sampa Karjalainen y Aäpo Kyroölä.
  • Habbo es una comunidad online basada en un mundo virtual (al estilo de Second Life, pero para niños-jóvenes), funciona a través de avatares como un chat virtual.
  • Detrás de Habbo está la empresa finlandesa Sulake, que ha implantado su Hotel virtual en 15 países, consiguiendo que hasta ahora 100.000 millones de usuarios hayan accedido a su chat.
  • En España llevan ya casi 6 años, y han conseguido la comunidad que vale su peso en oro: niños-jóvenes de 12 a 24 años.

Con este target tan definido, Chupa Chups no ha perdido ni un minuto, hace ya tiempo que rentabiliza sus inversiones en Internet, porque sabe, que allí está su público. Y este afán por comprender perfectamente lo que es el blended marketing, ha montado su sala en Habbo y la promociona de forma off en los puntos de venta (donde yo lo vi, adjunto foto).

Chupa Chups utiliza con “sabiduría” todos los medios que tiene a su alcance, sabe que con la integración on-off va a lograr con mucha más rapidez sus objetivos y la eficacia va a ser infinitamente más alta que utilizando sólo los canales convencionales.

El mundo Habbo, toda una experiencia.

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Comentarios

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