¿Buscamos CPC barato en Facebook o buscamos segmentar y acertar con nuestro target? Está claro que lo que queremos cuando compramos un anuncio en Facebook es obtener resultados, por ello, nos tocará pagar más cuanto mayor sea la segmentación.

En un estudio que acaba de publicar la gente de red adtelligenz (podéis descargarlo en  Publiteca), nos muestra qué target es más caro: por edad, ciudad y sexo. Las conclusiones del estudio vienen a ser las siguientes:

Analytics es una potente herramienta gratuita de Google, que te puede servir para medir el éxito de tu web ¿y cómo lo hace? arrojando análisis estadísticos de tu sitio web.

En el post de hoy únicamente voy a detallar los conceptos y métricas básicas, que vamos a encontrar en Google Analytics, parecerá una tontería, pero cuando empiezas a usar la herramienta has de tener claros los conceptos. Vayamos allá!

Antes de entrar a explicar qué son los GRP’s digitales y cómo calcular los GRP’s digitales, quisiera hablaros de los GRP’s clásicos del mundo offline.

Qué son los GRP’s en el mundo offline

Los GRP’s de toda la vida, el caballo de batalla de planificadores y anunciantes, es una de las métricas que se utiliza en publicidad para medir la eficacia de una campaña. Es un concepto más cuantitativo que cualitativo, y os explico por qué.

Prometí hablaros de métricas, de herramientas de planificación y de terminología un poquito más técnica, y últimamente me voy siempre por los cerros de Úbeda y se me olvidan los deberes. Es por eso que hoy os voy a hablar de estos términos que os podéis encontrar en alguna propuesta de publicidad y no tengáis muy claro a qué se refiere. Vayamos por partes:

¿Qué significa SOS (Share of Spending)? Aparte de ser las siglas internacionales de  petición de socorro, en publicidad se refiere a la inversión publicitaria de una marca con respecto al total del mercado. Con lo cual el cálculo del % se haría dividiendo la inversión la marca entre la inversión del mercado, según datos de Infoadex o Arce.

Acabo de leer este artículo en Marketing Directo, y no puedo dejar de compartirlo con vosotros, porque una vez más se demuestra que no estamos preparados, a ningún nivel, a toda la revolución tecnológica que nos ha llegado.

Ni están preparadas las agencias, ni están preparados los anunciantes, ni están preparados los medios. Y como leeréis a continuación: no estamos tampoco preparados para medir los nuevos consumos de medios:

La medición de las audiencias no ha sabido evolucionar desde la tradicional pantalla ominipresente hasta la realidad actual, según dijo en una entrevista concedida a Anuncios, Fernando Santiago, director técnico de la Asociación para la Investigación en Medios de Comunicación (AIMC).

Se conoce como OTS  (Oportunity to see)  el número medio de veces que los individuos están expuestos a los mensajes publicitarios. O lo que es lo mismo, el número medio (o frecuencia)  de oportunidades que tiene el target de contactar con nuestra campaña.

Matemáticamente, hallaríamos los OTS dividiendo el impacto bruto de la campaña o GRP’s (ya hablaremos de ellos) entre la cobertura neta:

OTS = GRP’s / %Cob

Dicho esto, podremos preguntarnos cuál sería la frecuencia óptima de nuestra campaña. Lógicamente la frecuencia óptima dependerá del producto/servicio que anunciemos: ¿es una marca nueva? ¿tenemos notoriedad en el mercado? ¿es el lanzamiento de un producto? ¿es una campaña-recordatorio?