Hoy por fin voy a hablar de un tema básico (los expertos internautas, podéis dejar de leer ahora, os vais a aburrir), un tema básico para empezar a moverse en el mundo online: Google y el sin fin de aplicaciones que ha creado para abducir al usuario digital. Como veremos más adelante, Google nos ofrece de manera gratuita un lugar donde alojar nuestros documentos, donde colgar nuestras fotos, donde gestionar nuestros mails, donde administrar nuestros feeds, etc etc etc

No vamos a ver todas las aplicaciones en este post, pero vamos a dar el primer paso para crear nuestro panel en Google accounts. Y lo primero que hemos de hacer, es abrirnos una cuenta en Gmail, ésta va a ser la llave que nos abra el resto de puertas.

Como parece que este apartado de entrevistas ha creado cierta expectación, me animo a colgar las respuestas que me ha enviado Rosana López.

Para mí, si algo define claramente la inteligencia de una persona es el humor fino e irónico, y Rosana está sobradísima en este aspecto. Es una mujer que siempre me hace reír! no importa que estemos negociando un anuncio para el periódico o simplemente comentando la subida de la gasolina, tiene un arte especial para arrancarme una sonrisa y alegrarme el día, y eso, no tiene precio. Te doy mil gracias Rosana por tu buen humor! no lo pierdas nunca!!

Quería abrir mi sección de “eBooks y otras lecturas” con el libro que inspiró sin dudarlo el nombre de este blog: El Plan del Marketing Digital, de Manuel Alonso Coto. Leí este libro en la primavera del 2009, cuando mi cabeza era un tumulto de información sobre el marketing online, que no tenía orden ni concierto.

Manuel, con su visión práctica y coherente de lo que ha de ser una buena estrategia de comunicación, puso orden en mi mente y dejó poso suficiente para que pudiera ir organizando mis ideas en la línea que sigo hoy en día: integración off-on como el mejor método para llegar al consumidor.

Mi intención no era volver a hablaros de redes sociales o de blended marketing tan pronto, de verdad. Yo quería empezar por abajo, hablar del mundo Google, de cositas más prácticas, pero es que me encuentro con las redes sociales o comunidades online, en cualquier ámbito de mi vida.

He querido empezar la ronda de entrevistas con la persona que me dio la oportunidad de empezar mi vida laboral, fue mi mentora y maestra durante años, compañera durante mucho tiempo y amiga para siempre. Le estaré eternamente agradecida por guiar mis pasos en este mundo de lobos, dentro de la cortesía, la compresión y ante todo, la profesionalidad. Es una persona muy especial, creativa, atrevida, luchadora, estudiosa, curiosa y con el espíritu ligero, libre y alegre. Es Edurne.

Hotel Rural Santa Kutz

Me hubiera gustado ir desgranando paso a paso, cómo se monta un plan de marketing digital, dentro de una estrategia definida de comunicación. Hubiera preferido llegar al uso de las redes sociales a su debido tiempo, hablar de cómo usar las redes, si son efectivas las redes sociales, si son para todos las redes sociales.. pero como siempre, los últimos acontecimientos han hecho que me decida en este instante a hablar de ellas.

Acabo de leer este artículo en Marketing Directo, y no puedo dejar de compartirlo con vosotros, porque una vez más se demuestra que no estamos preparados, a ningún nivel, a toda la revolución tecnológica que nos ha llegado.

Ni están preparadas las agencias, ni están preparados los anunciantes, ni están preparados los medios. Y como leeréis a continuación: no estamos tampoco preparados para medir los nuevos consumos de medios:

La medición de las audiencias no ha sabido evolucionar desde la tradicional pantalla ominipresente hasta la realidad actual, según dijo en una entrevista concedida a Anuncios, Fernando Santiago, director técnico de la Asociación para la Investigación en Medios de Comunicación (AIMC).

Este mes estamos de lo más activos, otra charla web 2.0 esta vez, de la Cámara de Comercio:

Programa

9.15 h. Recepción de asistentes y entrega de documentación.

09:30 h. Apertura. Cámara de Comercio

09.40 h. EL PLANTEAMIENTO DE UNA EMPRESA TRADICIONAL EN INTERNET
- Claves de una presencia en Internet con sentido
D. Salvador M. Suárez. Director de Marketing y Alianzas de Camerpyme

10:15 h. REDES SOCIALES Y EL MOBILE MARKETING
D. Rafael Casado. Director General de Tooio.

10:45 h. MARKETING EN REDES SOCIALES PARA PYMES
D. Ícaro Moyano. Director de Comunicación de Tuenti

11:15 h. OPCIONES MARKETING ONLINE. LA BÚSQUEDA DE EQUILIBRIO
D. Pedro Jesús González. Responsable de Producto en Vexlan.

11:45 h. “Cómo el e-mail y sms marketing pueden ser la salvación de tu empresa”
D. Joshua Novick. Consejero Delegado de Antevenio

12:15 h. Coloquio – Fin de jornada

Aforo limitado. A todos los asistentes se les entregará un informe de Marketing Online personalizado valorado en 100 € y también recibirán 50€ de bono de AdWords de Google (sujeto a las condiciones de Google).

Más información  www.camarabilbao.com

Se conoce como OTS  (Oportunity to see)  el número medio de veces que los individuos están expuestos a los mensajes publicitarios. O lo que es lo mismo, el número medio (o frecuencia)  de oportunidades que tiene el target de contactar con nuestra campaña.

Matemáticamente, hallaríamos los OTS dividiendo el impacto bruto de la campaña o GRP’s (ya hablaremos de ellos) entre la cobertura neta:

OTS = GRP’s / %Cob

Dicho esto, podremos preguntarnos cuál sería la frecuencia óptima de nuestra campaña. Lógicamente la frecuencia óptima dependerá del producto/servicio que anunciemos: ¿es una marca nueva? ¿tenemos notoriedad en el mercado? ¿es el lanzamiento de un producto? ¿es una campaña-recordatorio?

La Agenda de Enpresa Digitala para el mes de febrero viene muy completita, hay un poco de todo para el que quiera ir poniéndose al día:

Curso: Promociónate con Linkedin ** COMPLETO **

* Fecha: 01/02/2010

* Parque Tecnológico de Zamudio. Edificio ESI, #204

Taller: Facturación Electrónica basada en ef4ktur ** COMPLETO **

* Fecha: 02/02/2010

* Miramon Enpresa Digitala. Paseo Mikeletegi 56, 1. 20009 San Sebastián

Jornada: OpenStreetMap: la alternativa libre a Google Maps

* Fecha: 03/02/2010

* Edificio Central – Parque Tecnológico de Álava – Miñano

Curso: Aplicación del nuevo Reglamento a la Ley Orgánica de Protección de Datos ** COMPLETO **

* Fecha: Del 03/02/2010 al 04/02/2010

* Edificio E6 – Parque Tecnológico de Álava – Miñano

Jornada: Buenas Prácticas en el desarrollo de software

* Fecha: 04/02/2010

* Parque Tecnológico de Zamudio. Edificio ESI, #204

Jornada: Conversion Thursday Euskadi (San Sebastián)

* Fecha: 04/02/2010

* Edificio Cemei, Portuexe 23. 4ª planta – San Sebastián

Curso: Usabilidad

* Fecha: Del 08/02/2010 al 11/02/2010

* Parque Tecnológico de Zamudio. Edificio ESI, #204

Curso: Aplicación del nuevo Reglamento a la Ley Orgánica de Protección de Datos ** COMPLETO **

* Fecha: Del 10/02/2010 al 11/02/2010

* Miramon Enpresa Digitala. Paseo Mikeletegi 56, 1. 20009 San Sebastián

Curso: Presentaciones: Cómo utilizar el software de presentación para imprimir fuerza al discurso

* Fecha: Del 15/02/2010 al 17/02/2010

* Edificio E6 – Parque Tecnológico de Álava – Miñano

Curso: Curso básico de diseño y maquetación CSS

* Fecha: Del 15/02/2010 al 18/02/2010

* Parque Tecnológico de Zamudio. Edificio ESI, #204